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行业投资价值分析周报第二期

发布时间:2021-01-21 08:38:28 阅读: 来源:转子泵厂家

一、中国手机游戏行业投资价值分析

行业定义

将手机游戏定义为借助手机或PDA等移动终端设备,为用户提供游戏应用及服务;从产品形式来看,主要有单机游戏和网络游戏两类。

行业现状

中国手机游戏市场目前仍以单机游戏为主,网游产品所占比重较低。从行业生命周期来看,中国手机游戏行业处于快速发展阶段。尤其是最近两年,在电信运营商和手机游戏商的联合推动下, 中国手机游戏业取得了较快发展,先后出现两轮产业投资高峰。但从国际市场来看,中国手机游戏市场相比日韩等成熟市场依然存在较大差距,整个市场规模还不够大。

行业最新政策

2009年10月,北京市发布《关于支持网络游戏产业发展的实施办法》,将网络游戏列为重点文化创意扶持产业;2010年1月,文化部拟文制定相关政策鼓励网络游戏出口。手机网游或者说整个手机游戏产业,目前面临较好的政策时机。

潜在市场规模

数据显示,2008年中国手机游戏活跃用户数已达1083万,相比2007年增长100.18%;2009年这一数据为2319万,相比2008年增长114.13%;预计2011年中国手机游戏活跃用户数有望增至8992万。

数据同时显示,2008年中国手机游戏市场收入规模13.65亿元,相比2007年增长75.18%;2009年中国手机游戏市场收入规模26.96亿元,相比2008年增长97.51%;易观国际预计,2011年中国手机游戏市场收入规模有望增至85.08亿元。

行业毛利率分析

部分手机游戏公司最近两年财报显示,中国手机游戏业务的毛利率较高,业内上市公司的平均毛利率约55%,空中网甚至达到了60%,北纬通信也在50%以上。

行业进入壁垒

从资金和政策的角度来看,中国手机游戏行业的进入壁垒不高;但从产品创新的角度来看,中国手机游戏市场的进入壁垒正逐年提高。随着游戏同质化问题的日益严重,新游戏能否从市场竞争中脱颖而出,其核心能力指标已从曾经的市场推广等外部要素过渡为创意策划、技术水平等产品内在要素。

行业投资价值分析

未来几年,中国移动互联网市场环境有望得到大幅改善,除娱乐功能外,位置、分享、视频、支付等其他功能也将得到快速发展,这也将进一步刺激整个市场的发展。作为手机娱乐服务的重要组成部分,手机游戏将成为用户的重要消费兴趣点,我们预期中国手游市场将迎来新的投资高峰,整个行业投资价值较大。

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